Trong một xã hội tiêu dùng hiện đại, nơi mà việc mua sắm đã trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống hàng ngày, một bộ phận người trẻ đang dẫn đầu một phong trào sống mới: Sống có chọn lọc, hay nói cách khác, sống với tiêu chí “không nhiều hơn, mà đúng hơn”. Khác với định kiến về thế hệ trẻ thường bị xem là “chi tiêu bốc đồng”, “nghiện mua sắm trực tuyến” hoặc “sống ảo và mua sắm vô độ”, nhiều người trẻ hiện nay đang chuyển đổi cách tiếp cận của họ đối với việc tiêu dùng.
Họ không còn sử dụng việc mua sắm như một phương tiện để lấp đầy cảm xúc mà đang hướng tới một lối sống tỉnh táo và tiêu dùng có ý thức hơn. Trên các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến về tài chính cá nhân, ngày càng có nhiều người trẻ chia sẻ về các nguyên tắc và lựa chọn của họ liên quan đến chủ nghĩa tỉnh thức tài chính. Một số biện pháp mà họ áp dụng bao gồm việc hạn chế mua quần áo mới, dọn dẹp và sắp xếp lại tủ đồ của mình, cắt thẻ tín dụng, hoặc thiết lập giới hạn chi tiêu hàng tháng. Đây không chỉ là những hành động ngắn hạn mà là một phần của một phong cách sống đang dần lan tỏa mạnh mẽ trên toàn cầu.
Người trẻ ngày nay đang chọn lựa cách tiêu dùng thông minh và tỉnh táo nhưng không cực đoan. Họ sẵn sàng chi trả cho những khóa học giúp phát triển bản thân hoặc những sản phẩm có chất lượng cao, nhưng lại cân nhắc kỹ lưỡng trước khi mua những món hàng giảm giá. Sự thay đổi trong tâm thế chi tiêu của người trẻ thể hiện ở việc họ không còn mua sắm để đáp ứng nhu cầu “thuộc về” hoặc để khoe khoang trên mạng xã hội. Thay vào đó, họ mua vì bản thân mình xứng đáng với những thứ tốt hơn và bền vững lâu dài.
Hành vi tiêu dùng của người trẻ hiện nay gắn liền với trí tuệ cảm xúc và khả năng tự kiểm soát. Họ đang học cách theo dõi và quản lý chi tiêu của mình một cách hiệu quả hơn, tự áp dụng các thử thách tài chính cá nhân và phân chia thu nhập thành các mục tiêu tài chính cụ thể. Một làn sóng thay đổi đang diễn ra một cách âm thầm nhưng không thể xem thường: Người trẻ đang lặng lẽ tạo ra một cuộc cách mạng tài chính cá nhân, bắt đầu từ việc từ chối mua sắm không cần thiết.
Cuộc sống của người trẻ ngày nay không được đo bằng số lượng đơn hàng trong tháng hoặc số lần check-in tại các quán cà phê đắt đỏ. Họ đã nhận thức được rằng “không tiêu dùng không có nghĩa là không sống”, mà là sống có chọn lọc hơn. Trong một thế giới đầy rẫy các chương trình khuyến mãi và cám dỗ tiêu dùng, người trẻ đang chọn cách sống tỉnh táo trước mọi cám dỗ, và sự tỉnh táo này đang giúp họ ngày càng trở nên tự do hơn.